Qué es la estrategia de contenidos y por qué es útil crearla.

El contenido es importante, ya lo sabemos bien. Ya te hemos explicado aquí (enlace a "Copywriting, lo importante es emocionar") cómo las palabras adecuadas, aquellas que crean emoción, pueden marcar la diferencia.

Pero también que no basta con saber emocionar y que con el auge del Content Marketing (técnica de marketing encaminada a crear y distribuir contenidos relevantes y de valor para atraer, adquirir e involucrar a un público objetivo claro y definido, con el objetivo de impulsar a los clientes hacia una acción rentable para la empresa), cada vez es más necesario contar con contenidos de valor (hemos explicado qué es el contenido de valor aquí (enlace a “Por qué y cómo crear contenido de valor”)) .

El contenido es, por tanto, la base del marketing de contenidos.

Sin embargo, para hacer Marketing de Contenidos de la mejor manera también es necesario tener una Estrategia de Contenidos.

Pero ¿qué es la estrategia de contenidos?

La Estrategia de Contenidos suele confundirse con el Marketing de Contenidos, aunque se distingue perfectamente de este último.

¿De qué hablamos entonces cuando hablamos de Estrategia de Contenidos?

La Estrategia de Contenidos es un conjunto de metodologías, prácticas y herramientas encaminadas a concebir, crear y gestionar contenidos digitales, con objetivos concretos y medibles con miras a una operación de Marketing de Contenidos.

Es por tanto lo que está aguas arriba, es la actividad de planificación .

El estratega de contenidos no se ocupa de la producción de contenidos sino que centra su atención en planificarlos, no limitándose a definir cuándo se debe publicar sino sobre todo por qué se debe producir .

De hecho, cada contenido debe ser un ladrillo útil para construir su palacio de marketing.

Sin una planificación precisa, metas claras y objetivos mensurables a alcanzar, los contenidos serán ineficaces y autorreferenciales.

“La estrategia de contenidos se ocupa de los aspectos de planificación de la gestión de contenidos a lo largo de su ciclo de vida. Incluye la fase de análisis, alineando el contenido con los objetivos de negocio, influyendo en su desarrollo, producción, presentación, evaluación, medición y archivo. Sin embargo, lo que no es la estrategia de contenidos es la fase de implementación del contenido. El desarrollo práctico, la gestión y la difusión de contenidos son los resultados tácticos de la estrategia, lo que hay que hacer para que la estrategia sea eficaz." (definición de Rahel Anne Bailie, estratega de contenidos, en un artículo de su blog de 2009).

La Estrategia de Contenidos esencialmente permite que lo que publiquemos no sea contenido dirigido a sí mismo, que no sirva a ningún fin ni a nadie más que la autoglorificación de quienes lo produjeron, sino que lo haga efectivo para el desarrollo de la empresa .

¿Por qué es útil crear una Estrategia de Contenidos?

El marketing de contenidos diseñado para su empresa puede tener diferentes objetivos: desde la generación de leads, pasando por la construcción o consolidación de la reputación y el conocimiento de la marca, hasta la creación de un grupo de compradores potenciales y la fidelización de los clientes.

Pero para que una operación de Content Marketing sea exitosa es necesario, como se mencionó anteriormente, definir bien la Estrategia de Contenidos.

Por tanto, es posible comprender cómo , a través de la construcción de la Estrategia de Contenidos, se definen con precisión los objetivos, el target, las temáticas y los formatos que se crearán . Y en consecuencia la importancia fundamental de diseñar una Estrategia de Contenidos.

Además, la Estrategia de Contenidos, como punto de partida para el desarrollo de tu Marketing de Contenidos, y base de todas tus demás acciones en materia de contenidos, te permitirá :

• Alcanzar los objetivos marcados.
• Crea tu propio contenido de valor
• Organiza y optimiza tu contenido
• Mantener el tono de voz correcto en todas partes y en todas las ocasiones.
• Aumenta el conocimiento de tu marca

¿Como hacerlo?

Para crear una Estrategia de Contenidos se necesita un estratega de contenidos, es decir, la persona que la define.

Debes por tanto identificar a tu estratega de contenidos, que podría ser una figura dentro de la empresa o un profesional externo que te acompañe en esta labor.

Para luego definir tu Estrategia de Contenidos será necesario comenzar por definir los objetivos que quieres alcanzar . Estudia los KPI, el target al que quieres dirigirte y por tanto quiénes son tus compradores .

En este punto se debe definir el tono de voz a utilizar , el cual debe ser el de la empresa (si la empresa no tiene uno definido es necesario identificarlo y establecerlo).

Luego trazamos el embudo por el que conducir a los usuarios y los canales que quieren utilizar.

Finalmente se establecen los contenidos y el presupuesto disponible .

Y luego todo el trabajo es monitoreado constantemente , para entender los resultados que trae y cómo podemos intervenir en la Estrategia de Contenidos para mejorarla y lograr los objetivos marcados.

¿Te preguntas cómo tener una Estrategia de Contenidos ideal para tus objetivos?

Si buscas a alguien que pueda crear el tuyo y ayudarte a alcanzar tus objetivos, contáctanos.

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